{"id":4368,"date":"2022-04-17T21:27:00","date_gmt":"2022-04-17T21:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/trail-running.pt\/website\/?p=4368"},"modified":"2022-04-17T21:30:41","modified_gmt":"2022-04-17T21:30:41","slug":"a-conversa-com-o-diretor-criativo-da-agencia-cream-sergio-duarte","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/trail-running.pt\/website\/a-conversa-com-o-diretor-criativo-da-agencia-cream-sergio-duarte\/","title":{"rendered":"\u00c0 conversa com o diretor criativo da ag\u00eancia Cream: S\u00e9rgio Duarte"},"content":{"rendered":"

\"\"A Cream \u00e9 respons\u00e1vel pela imagem e comunica\u00e7\u00e3o dos desportos Outdoor e turismo ativo, motivo pelo qual est\u00e1 presente em muitos dos eventos desportivos a n\u00edvel nacional. Esta ag\u00eancia destaca-se pela originalidade e diferencia\u00e7\u00e3o, porquanto aposta no reconhecimento do sucesso potenciando os eventos para um patamar superior de profissionalismo.<\/p>\n

O pr\u00e9mio que lhe foi atribu\u00eddo pela realiza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo \u201cAs voltas do imposs\u00edvel, uma hist\u00f3ria real!\u201d que teve como objetivo dar a conhecer os momentos mais marcantes da 1\u00aa edi\u00e7\u00e3o da prova na Serra da Freita, bem como o v\u00eddeo de ativa\u00e7\u00e3o do campeonato do Mundo de Trail, que obteve o 2\u00ba lugar na categoria Turismo ativo, s\u00e3o provas claras do reconhecimento do trabalho da Cream.<\/p>\n

<\/strong>A Trail-running.pt esteve \u00e0 conversa com o rosto do projeto, S\u00e9rgio Duarte, praticante de trail running e diretor criativo da Cream.<\/strong><\/p>\n

S\u00e9rgio, qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o de um diretor criativo? Como \u00e9 assumir este papel?
\n<\/strong>
\nNa realidade um diretor criativo assume a fun\u00e7\u00e3o de gest\u00e3o de uma equipa na execu\u00e7\u00e3o de um trabalho associado \u00e0 industria criativa, \u00e9 a pessoa respons\u00e1vel por inspirar a equipa, mas tamb\u00e9m pelos resultados, e \u00e9 exactamente isso que fa\u00e7o na Cream.<\/p>\n

\u00c0 parte do aparente glamour que normalmente \u00e9 atribu\u00edda a este cargo, trata-se de uma fun\u00e7\u00e3o sobre a qual recai as principais decis\u00f5es, seja do processo criativo ou da pe\u00e7a final, por vezes decis\u00f5es dif\u00edceis de tomar que te colocam no papel do \u201cproponente\u201d!<\/p>\n

Como somos uma pequena equipa, ainda estou muito envolvido no processo, e continuo a desempenhar o papel de designer gr\u00e1fico.<\/p>\n

Ao longo dos \u00faltimos anos, a Cream tem estado presente e tem conquistado a confian\u00e7a de diversas marcas nacionais. Qual \u00e9 o segredo para o sucesso? E quais s\u00e3o os m\u00e9todos que aplicam para conseguirem estar alinhados com cada uma das diferentes marcas e com os seus objetivos?
\n<\/strong>
\nN\u00e3o existe propriamente um segredo. As metodologias e a\u00e7\u00f5es que estamos a trazer para esta \u00e1rea do desporto outdoor e turismo de natureza j\u00e1 utilizamos no meio empresarial, uma \u00e1rea onde existe grande competitividade e exig\u00eancia. A somar a esta experi\u00eancia, juntamos a nossa componente criativa e um amplo conhecimento deste meio de natureza.<\/p>\n

A Cream foi a encarregada pela cria\u00e7\u00e3o da marca Louzan Sky Race. O que \u00e9 que sentem ao ver que uma das vossas produ\u00e7\u00f5es atingiu um patamar de reconhecimento elevado e se converteu numa refer\u00eancia no meio?
\n<\/strong>
\nCuriosamente esse rebranding \u00e9 um dos trabalhos que, ainda hoje, nos deixa muito orgulhosos e continua a ser uma refer\u00eancia daquilo que consideramos um trabalho bem executado.<\/p>\n

\u00c9 muito comum deixarmos de sentir entusiasmo pelos nossos trabalhos, ainda que poucos dias depois de estes verem a luz do dia. Mas, a imagem da LouzanSkyRace continua a parecer-nos muito bem, \u00e9 eficiente e cumpre muito bem o prop\u00f3sito.<\/p>\n

Mais importante do que o reconhecimento, \u00e9 ver o cliente conseguir atingir os objetivos, quando isso acontece ele acaba por perceber que a aposta na Cream foi acertada, \u00e9 lisonjeante, mas ,ao mesmo tempo, coloca-nos responsabilidade acrescida para futuros trabalhos, queremos sempre superar-nos.
\n\"\"<\/strong>A sustentabilidade \u00e9 um tema que, cada vez mais, preocupa as empresas. Neste sentido, a Cream tem vindo a realizar alguns eventos. Qual foi o retorno conseguido com os mesmos? Acreditas que outras organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam a abertura necess\u00e1ria para reestruturar a forma como trabalham, apostando, tamb\u00e9m elas, na sustentabilidade dos seus eventos?<\/strong><\/p>\n

A sustentabilidade deveria ser, efetivamente, um tema preponderante, n\u00e3o s\u00f3 para as empresas mas para a sociedade em geral. Mas, infelizmente, ainda n\u00e3o \u00e9 o que acontece. Estamos ainda a dar pequenos passos, quando dever\u00edamos estar j\u00e1 a sprintar.<\/p>\n

Com o tema na ordem do dia, h\u00e1 muitas marcas a come\u00e7arem a preocupar-se em assumir a dianteira, mas \u00e9 importante que as a\u00e7\u00f5es sejam muito mais do que colocar uma \u201cchancela\u201d com a folha verde! Ainda estou reticente quanto \u00e0 maioria das organiza\u00e7\u00f5es, implementar a\u00e7\u00f5es d\u00e1 trabalho e por vezes tem custos acrescidos.
\nAs a\u00e7\u00f5es que temos levado a cabo destinam-se essencialmente a despertar consci\u00eancias, e se conseguirmos influenciar terceiros, ent\u00e3o considero que temos aqui uma vit\u00f3ria.<\/p>\n

Ainda assim, pegando no exemplo da a\u00e7\u00e3o do Plogging que idealizamos para a Associa\u00e7\u00e3o Abutrica, a mesma conseguiu retirar dos trilhos 2 toneladas de res\u00edduos e reunir mais de uma centena de pessoas, grande parte jovens e crian\u00e7as, que eram o nosso principal p\u00fablico, pois s\u00e3o eles o futuro, parece-me que j\u00e1 \u00e9 significativo.\"\"A Cream \u00e9 uma ag\u00eancia que enfatiza a criatividade, diferencia\u00e7\u00e3o e o \u00fanico, garantindo trabalhos de refer\u00eancia. De que forma \u00e9 que a Cream consegue aplicar no terreno as ideias que, de alguma fora, revolucionam o mercado? Qual \u00e9 o feedback recebido?<\/strong><\/p>\n

Sem d\u00favida que a criatividade e a diferencia\u00e7\u00e3o s\u00e3o o nosso estandarte. Mas, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil levar isso para o terreno, depende muito do grau de envolvimento que existe entre n\u00f3s e a marca com que estamos a trabalhar, aqui sim, existe um segredo, que \u00e9 envolver as pessoas no processo, torn\u00e1-las parceiros!<\/p>\n

Gostamos de ver as coisas como uma parceria. N\u00e3o gosto de utilizar a palavra \u201ccliente\u201d, \u00e9 demasiado impessoal, e confesso que, muitas das vezes, as ideias n\u00e3o s\u00e3o nossas, n\u00f3s apenas materializamos as ideias dos nossos clientes.<\/p>\n

O importante mesmo \u00e9 proporcionar algo diferenciado ao p\u00fablico da marca. \u00c9 ineg\u00e1vel que todos n\u00f3s, hoje em dia, procuramos \u201cexperi\u00eancias\u201d. A marca que soube oferecer a melhor experi\u00eancia, sai certamente vencedora.\"\"Quantos e quais foram os pr\u00e9mios que conquistaram at\u00e9 hoje, e quais foram os trabalhos que vos permitiram obter os mesmos?<\/strong><\/p>\n

Somos uma pequena ag\u00eancia do Porto, sabemos perfeitamente o lugar que ocupamos, n\u00e3o podemos trabalhar para pr\u00e9mios, n\u00e3o temos condi\u00e7\u00f5es para tal, e n\u00e3o o vemos como uma estrat\u00e9gia. Concorremos apenas quando o trabalho nos parece significante. At\u00e9 hoje a Cream concorreu apenas com 3 trabalhos, e, destes, fomos galardoados por duas vezes:
\n– A\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o \u201cTrilhos dos Abutres 2020, Campeonato Nacional\u201d, na categoria de Evento Desportivo.
\n– O v\u00eddeo \u201cAs Voltas do Imposs\u00edvel 2020, uma hist\u00f3ria real.\u201d, na categoria de Desporto e Lazer<\/p>\n

Existe, ainda, um pr\u00e9mio de um trabalho que realiz\u00e1mos para ativa\u00e7\u00e3o do Campeonato do Mundo de Trail 2019, nos Trilhos dos Abutres, um trabalho em parceria com a empresa Slideshow.<\/p>\n

O fato de serem praticantes de desportos de natureza influencia o processo criativo da Cream? Quando realizam um evento, sentem que est\u00e3o um passo \u00e0 frente de outras empresas da \u00e1rea?<\/strong><\/p>\n

Sem d\u00favida! Do ponto de vista de cria\u00e7\u00e3o, o facto de conhecermos muito bem o meio em que estamos inseridos, amplia o leque de possibilidades, tudo gra\u00e7as \u00e0 experi\u00eancia adquirida ao longo de todos estes anos. Vou ainda mais longe: quando trabalhamos a comunica\u00e7\u00e3o para marcas que se relacionam com natureza, seja um evento, um produto, ou servi\u00e7o, o nosso background como praticantes favorece-nos porque estamos inseridos no mesmo ecossistema.<\/p>\n

Fotos:<\/strong> DR\/cedidas pela CREAM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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